乐天开展史上最大规模促销

韩国企业

更新时间 : 2017.03.28

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韩国内需不振,中国反制萨德,乐天集团在四面楚歌的情况下,试图通过大型促销活动寻找突破口。

乐天集团27日表示,从3月30日起,乐天百货店、乐天玛特、乐天网络商城、HIGH MART等旗下14家流通业子公司在韩国全国的1.1万家卖场及线上商城,将进行为期3-4周的大型打折促销活动“乐天品牌庆典(LOTTE GRAND FESTA)”。参与活动的商品价值达1万亿韩元,为史上最大规模。同时,某一品牌的所有流通类子公司同时展开大型促销活动在韩国尚属首次。

▲百货店户外服饰最高2折 超市进口肉半价

在本次“乐天品牌庆典”中,乐天百货商店的“户外服饰大战”和“红酒博览会”十分引人注目。消费者仅花费5万韩元就可以购得原价21.9万韩元的NEPA防风外套。原价10万韩元的智利葡萄酒也仅售2.5万韩元。

乐天玛特中,澳大利亚产冷冻炖排骨原价为每100克2800韩元,但使用合作公司的信用卡购买只需半价,即1390韩元。乐天超市鸡蛋(30个)售价为5990韩元。乐天HIGH MART中,消费者任意购买电视机、冰箱、空调、洗衣机及泡菜冷柜等5种产品中的2种,即可享受最高7折优惠。

▲利用大型促销寻找危机突破口

乐天正面临集团史上最艰难的经营情况。百货店业绩增长缓慢,涨幅仅1-2%。在网络购物发展蒸蒸日上的情况下,乐天网络商城的销售额增长率去年却下降至个位数。乐天玛特在中国被勒令停业,在韩国也因中国游客的减少销售下滑。业界认为,在这种情况下,乐天选择通过促销活动缓解危机。

另外,专家称此次活动有望既刺激内需,同时又给发展停滞的流通市场注入新的活力。淑明女子大学教授徐镛求说:“通常总统大选之前经济景气都会有所恢复,但今年情况特殊,暂无此迹象。乐天的活动虽然只是个别集团的促销,但其在所有流通渠道同时开展活动,这有望给市场注入生机。”

 

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